UNISMUH.AC.ID, Yogyakarta — Ketua Pimpinan Pusat (PP) Muhammadiyah Prof Dr Irwan Akib menegaskan, fungsi kehumasan di Perguruan Tinggi Muhammadiyah-’Aisyiyah (PTMA) tidak lagi sekadar menyebarkan informasi kegiatan. Di tengah persaingan perekrutan mahasiswa dan arus komunikasi digital yang serba cepat, humas dinilai menentukan terbentuk-tidaknya persepsi publik terhadap institusi.
Pesan itu disampaikan Irwan saat pembukaan Rapat Koordinasi Nasional (Rakornas) Forum Humas PTMA di Hotel Grand Rohan, Yogyakarta, Jumat (5/12/2025). Kegiatan ini diikuti sekitar 123 peserta dari 74 PTMA.
Irwan meminta humas kampus memperkuat pemberitaan berbasis prestasi, alih-alih terpancing meladeni isu negatif secara terbuka. “Kalau ada berita jelek, jangan dilawan. Lawanlah dengan prestasi,” ujarnya.
Ia menilai, perdebatan di ruang publik atas isu negatif justru berpotensi memperpanjang siklus pemberitaan. Karena itu, humas diminta merespons dengan menghadirkan informasi yang terverifikasi mengenai capaian akademik, layanan, maupun inovasi kampus agar perhatian publik beralih pada kinerja institusi.
Dalam kesempatan itu Irwan juga mengingatkan pentingnya disiplin komunikasi internal. Ia mengibaratkan PTMA sebagai “satu kapal besar” yang dapat goyah bila ada “kebocoran” informasi yang semestinya diselesaikan di dalam institusi. Menurut dia, tidak semua persoalan internal layak menjadi konsumsi publik, terutama bila dapat menggerus kepercayaan.
Soal branding, Irwan menekankan bahwa PTMA tetap wajib menyampaikan informasi secara jujur. Namun, humas perlu cermat memilih pesan dan cara penyampaiannya. Ia mencontohkan komunikasi pariwisata yang mampu membuat publik memahami nilai sebuah tempat melalui narasi yang tepat.
Ia juga menyinggung “ekonomi reputasi” dalam kompetisi perguruan tinggi. Kualitas layanan dan mutu akademik, kata Irwan, bisa saja setara, tetapi persepsi publik dapat berbeda karena kemasan dan kanal komunikasi. “Jangan sampai kualitas bintang lima terbaca seperti kaki lima,” ujar Guru Besar Unismuh Makassar itu.
Dalam konteks persaingan PTN–PTS dan fluktuasi jumlah calon mahasiswa yang sempat menjadi pembahasan di lingkungan PTMA, Irwan meminta humas mengangkat “emas” institusi yang kerap tertutup “lumpur”. Maksudnya, mempertegas keunggulan kampus secara konsisten agar publik tidak membangun penilaian hanya dari fragmen-fragmen negatif.
Rakornas tersebut juga menjadi momentum konsolidasi Forum Humas PTMA yang selama ini banyak berjejaring melalui ruang daring. Dalam laporan, Ketua Forum Humas PTMA, Ariadi Nugraha, S.Pd., M.Pd, forum disebut telah ada sejak 2014 dan mendapat penguatan melalui pelatihan Majelis Pendidikan Tinggi, Penelitian, dan Pengembangan (Diktilitbang). Forum Humas PTMA juga telah memperoleh landasan formal melalui SK Majelis Diktilitbang PP Muhammadiyah tertanggal 17 Februari 2025.
Rakornas ini diikuti oleh Kepala Subdirektorat Humas dan Protokoler Unismuh Hadisaputra, bersama Arinal Hidayah.